… z Manjo sva danes imela pogovor na to temo… To je groba transkripcija pogovora.
MANJA: ROBovci, ne morete od mene pričakovati, da v radijski oglas ne bom dala telefonske in web strani. Ljudje morajo dobiti informacijo. In nekateri ljudje preprosto nimajo interneta. Pa saj to je čisto logično, a ni?
ROB: Manja, če želite, da ljudje [...]
… z Manjo sva danes imela pogovor na to temo… To je groba transkripcija pogovora.
MANJA: ROBovci, ne morete od mene pričakovati, da v radijski oglas ne bom dala telefonske in web strani. Ljudje morajo dobiti informacijo. In nekateri ljudje preprosto nimajo interneta. Pa saj to je čisto logično, a ni?
ROB: Manja, če želite, da ljudje vaš oglas ne samo poslušajo, ampak predvsem SLIŠIJO (in vem, da to želite) ne smete nikdar pozabiti, da je radio linearen medij, kar pomeni, da se dogaja v realnem času.Radijskega oglasa poslušalci ne morejo zavrteti nazaj, zato mora temu primerna biti tudi vsebina oglasa.
Zato, ne zmečite v oglas preveč informacij – telefonska (gsm), naslov, web stran itd. To je greh med grehi v radijskem oglaševanju in idealen plan za metanje denarja skozi okno.
Z veseljem vam razložim kaj s tem mislim. Naredimo test.
Pravgotovo imate pri roki kakšne kulice ali svinčnike, a ne?
Vzamite jih v roko vsaj kakšnih 10 (ja, lahko tudi vkradete kakšne iz sodelavkine mize). Jih imate? Ok. Zdaj prosite sodelavko naj se postavi kakšne 3 metre nasproti vas, obrnjena proti vam. Ja, tako je super. In zdaj na 1 – 2 – 3 zalučajte vseh 10 kulic proti njej. Svuuuuš!
Koliko jih je ujela? Eno? Dve? A ne vseh 10? Ne, seveda ne. In tako je tudi z informacijami v vaši radijski reklami.
Ljudje ne sedijo ves dan pri radiu in čakajo na vaš oglas s kulico v roki. Pomislite – kdaj ste nazadnje zapeljali na odstavni pas na avtocesti proti Ljubljani, da bi si zapisali telefonsko iz radijske reklame? No, sem si mislila. In tako je tudi s poslušalci vaše reklame. Ne dovolite jim, da bi ignorirali vaše oglase, samo zato, ker se vam zdi, da jim morate v 20 sekundah povedati vse.
Globoko vdihnite – brez panike. Poslušalci vas čakajo … ne brbljajte, ne hitite, ne kričite nanje … šepetajte jim na uho …zapeljujte jih in prisluhnili vam bodo zmeraj, ko boste jim jasno povedali kako lahko vaša storitev ali produkt izboljša njihovo življenje. In ko bodo to slišali, verjemite, da bodo sami znali poiskati vse ostale informacije (telefon, naslov, web).
Whisper … and seduce! Slowly!
Lubeki, ne pozabite: Radio is beautiful.
Vaša, ROB & Lenja
