Vi in jaz vemo, da je radio najbolj vizualen medij med vsemi! Pika. GLEDALIŠČE uma oz. THEATRE OF THE MIND mu rečejo. Zakaj? Ker vsak izmed poslušalcev ustvari svojo mentalno sliko oglasa, AMPAK samo pod pogojem, da je radijski oglas pravilno napisan.
SKRIVNOST 1, ko zmanjka idej za radijski oglas: izbrskaj FOTKO na svojem račualniku, v reviji, [...]
Vi in jaz vemo, da je radio najbolj vizualen medij med vsemi! Pika. GLEDALIŠČE uma oz. THEATRE OF THE MIND mu rečejo. Zakaj? Ker vsak izmed poslušalcev ustvari svojo mentalno sliko oglasa, AMPAK samo pod pogojem, da je radijski oglas pravilno napisan.
SKRIVNOST 1, ko zmanjka idej za radijski oglas: izbrskaj FOTKO na svojem račualniku, v reviji, knjigi, na Googlu, ki je povezana z oglaševalcem (njegovim produktom ali storitvijo), za katerega moraš napisati oglas. Oglej si fotko, poglej detajle, opiši jih (na papir), čečkaj ideje, pomisli, kaj ljudje na fotki občutijo, kakšne so njihove misli.
Primer: Pišete oglas za avtohišo. Na istockphoto.com ali googlu poiščite fotke družin, ki se peljejo na morje, na smučanje, fotko otročka, ki zaspi v avtu , poglejte to fotko na levi – nevesta v avtu. A ni to krasna inspiracija!!!!
Naj vas fotka inspirira in pišite zgodbe ljudi, ki so že lastniki novega avta iz te “vaše” avtohiše in za božjo voljo, ne pišite o tem, da nas v Avtohiši XY čakajo avtomobili znamke XY, ker ljudje niso bedasti!
Kaj pomeni pravilno napisan, ki ustvari SLIKE v mislih poslušalcev? To pomeni, da z besedami ustvarimo slike, zgodbo, VIZUALIZACIJO, ki “odpelje” poslušalca v REZULTAT storitve oz. produkta. S tem mislimo, da mora poslušalec skozi vaš oglas razumeti ali začutiti, kaj lahko določen produkt ali storitev naredi za njegovo boljše življenje. To je vse, kar poslušalca zanima. In dober radijski oglas je tisti, kjer si poslušalec vizualizira prvo vožnjo v novem avtu, prvi piknik na novi terasi, prvi sladoled po uspešnem obisku zobozdravnika, prvo jutro v hotelski sobi in prvi poljub svoje NOVE ŽENE …
NE POZABITE: človek ne naredi ničesar (v realnem življenju), česar prej ni doživel v svoji domišljiji in zato je pravilno spisan radijski oglas fantastičen način, da poslušalca privedemo do nakupa! Primer: ženska gleda čevlje v izložbi. Verjemite (dajte, vprašajte ženo), ali ona pred tisto izložbo, v svojih misli, točno ve h kateri obleki bo obula te čevlje!? Te čevlje ima na sebi, še preden jih je kupila! Izkoristite to moč in ponudite poslušalcem SLIKE!
In zakaj rečemo, da je radio edini medij, kjer je poslušalec so-ustvarjalec oglasa? Zato, ker če je oglas pravilno spisan in ustvari “SLIKO”, s katero se lahko poslušalec identificira, bo poslušalec zmeraj k tej sliki dodal svoje osebne izkušnje in vsak poslušalec bo videl “SVOJO SLIKO”. Tako postane OSEBNO povezan s to sliko in posledično z brandom oglaševalca! Zelo preprosto.
NAJ BODO VAŠE BESEDE v radijskem oglasu VREDNE TISOČ/DESTETTISOČE SLIK!
Vaša, radio lady
Lenja
