2. Ker je edini medij, kjer so ljudje so-ustvarjalci (radijskega) oglasa!
3. Ker je preprost, a ni enostaven. Če ga razumeš in začutiš, dela čudeže z vašim oglaševalskim proračunom.
4. Ker si lahko zatisnemo oči, a si ne moremo zatisniti ušes!
Zvok je prodoren in težko se mu upreš. Informacije slišimo tudi takrat kot ne poslušamo. Slišimo tudi v spanju. Kako bi sicer lahko sredi noči slišali otrokov jok ali vlomilca? Ste že kdaj pomislili, zakaj v avtu utišate glasnost radia medtem, ko iščete določen naslov? Ali, ko skušate parkirati? Ste res kdaj na to pomislili?
Eden največjih svetovnih mitov je ta, da si zapomnimo več tistega kar vidimo, kot tistega kar slišimo.
Resnica je nasprotje tega mita. Priznan oblikovalec, ki se je ukvarjal z vizualnim medijem, Josef Albers, je v svoji knjigi “Interakcija barv”, v prvem poglavju, zelo nazorno povedal: “Vizualni spomin je izjemno siromašen v primerjavi z našim zvočnim spominom”.
Ali veste, da pisana beseda nima pomena, dokler je možgani ne prevedejo v govorjeno besedo? (tukaj ne govorimo o na glas izgovorjeni besedi, ampak miselno izgovorjeni besedi). Ste kdaj ležali v postelji, brali knjigo in čez nekaj minut ugotovili, da berete en in isti odstavek znova in znova in se vam sanja ne o čem govori? Ja, vaše oči so pošiljale pisane simbole v vaše možgane, ampak teh pisanih simbolov možgani niso več prevajali v zvočne simbole, ki jih le-ti predstavljajo.
5. Ker je medij, idealen za gradnjo LOVEMARK (ljubezenskih blagovnih znamk), saj je zelo potrpežljiv (finančno ugoden in vsebinsko fleksibilen) in čaka na potrošnikov KDAJ. V življenju potrošnika je prisoten tudi takrat, ko potrošnik še ne potrebuje tistega, kar mu ponujate in samo tako lahko dosežete edini cilj vsake blagovne znamke – TOMA (top of mind awareness = postati prvo ime na katerega ljudje pomislijo, ko rečejo _________ (dodajte na črto vašo produktno skupino!)
