Kakšen medij je radio v primerjavi z drugimi mediji? Kako ga dojemajo poslušalci? Je to primeren medij za gradnjo blagovnih znamk ali za kratkoročne akcije? Katere so njegove naravne lastnosti? itd.itd.
ROBu vsa ta vprašanja niso pustila spati! Poznal je odgovore na vsa ta vprašanja za vse ostale države – Veliko Britanijo, Združene države, Finsko, Avstralijo – ampak ne za Slovenijo. Seveda je predvideval, da naravne lastnosti radia ne morejo toliko odstopati glede na geografsko lokacijo, ampak ROB ne bi bil ROB, če ne bi želel dokaza. Dobil ga je z najtemeljitejšo raziskavo o radiu v Sloveniji doslej, ki jo je poimenoval RADIO360°. ROBov partner raziskave je MEDIANA.
OSNOVNI PODATKI raziskave:
Število anketirancev: 1000
Čas raziskave: 18.12 – 10.1.
Tipi vprašanj: o dojemanju medijev, o “konzumiranju” medijev, ipd.
Odgovore na kakšna vprašanja vam nudi raziskava RADIO 360°? Če jih naštejemo le nekaj…
1. Kaj je razlog, da _________ (na določeni lokaciji) zamenjate radijsko postajo?
2. Kateri medij je ___________
- zabaven
- vreden zaupanja
- zabaven
- dologčasen
- prijazen
- vpliven
- resen
- uživaški
- izobraževalen
- informativen
- nadležen
- domač
- intimen
3. Kateri medij _________
- je primeren za trač
- govori “moj” jezik
- je živ
- mi pomaga, da sem povezan z zunanjim svetom
- me spravlja v dobro voljo
- me spravi do tega, da se z njim “pogovarjam” oz. mu odgovarjam
- ta medij je kot moj prijatelj
4. Kakšna se vam zdi kakovost oglasov na medijih v primerjavi s prejšnjimi leti?
itd.
Če imate dovolj ugibanja in želite prave odgovore, nam pišite!
Od kod ime RADIO 360°?
Ker želimo skozi to raziskavo zajeti vse AKTERJE oz. IGRALCE, ki sodelujejo pri radijskem mediju – celotni krog! 360°!
1. FAZA 1 - poslušalci
2. FAZA 2 – oglaševalci
3. FAZA 3 – radijci (tržniki in copywriterji)
4. FAZA 4 – oglaševalske agencije (copywriterji, media planerji)
FAZA 1 je zaključena.
Pripravljamo se na ostale faze in tukaj potrebujemo vašo pomoč. Če ste za sodelovanje v raziskavi, prosim pišite naši Heleni!
Zakaj RADIO 360°?
1. Ker so rezultati o tržnem deležu radia v Sloveniji obupni. Pridno padajo od leta 2000 in je bilo treba ugotoviti ZAKAJ!
ROB je ubogal je Douglas-a, ustanovitelja Radijskega oglaševalskega biroja Velika Britanija oz. RAB UK, ki je leta 1989 imel identičen problem.
Douglas naroči raziskavo, ki zajema:
- poslušalce
- oglaševalce
- radijce
- oglaševalske agencije (copywriterje in vodje projektov)
… in ugotovi, da je problem v radijcih, oglaševalcih in oglaševalskih agencijah, ki kažejo s prstom drugi na druge in tako dobimo KROG neaktivnosti, ki postane osnova za zagon RAB UK. Douglas McArther ugotovi, da jih je treba izobraziti o radiu kot oglaševalskemu mediju! Tako preprosto!
In kaj se zgodi, ko RAB UK štarta z izobraževanji oglaševalcev, raziskavami o radiu itd.? BOOM!
Raziskava RADIO 360° je sedaj dala rezultate 1. dela, ki govori o odnosu POSLUŠALEC-RADIO! Ko smo rezultate dobilo smo se ROBovci zjokali. Zakaj? Vprašajte Heleno in z veseljem vam pošljemo rezultate raziskave, ki vam bo zvišala krvni obtok in nardila rdeča zdrava lička!
