A ni to rizično – biti oglaševalska agencija, specializirana samo za en medij?
Rizično? Mi to raje poimenujemo izjemna prednost. “Small is the new big”, kot bi rekel Seth Godin.
Vprašanje za vas: če potrebujete operacijo srca, h komu boste šli na operacijo? K družinskemu zdravniku ali srčnemu kirurgu? V letu 2005 je bilo v Sloveniji 850 oglaševalskih agencij – a ni čas, da se ena specializira za radio?

Ampak mi ne bi želeli oglaševati samo na radiu!
Odlično razmišljanje. In res je. Idealno bi bilo komunicirati na večih medijih hkrati. Ampak, ali si lahko privoščite na vseh medijih komunicirati konstantno in dolgoročno? Rešitev za manjše oglaševalce je dominirati enemu mediju. Če ne gre dominirati radiu v celoti, dominirajmo eni radijski postaji. Če ne moremo dominirati celi radijski postaji, dominirajmo delu dneva itd.

Pomembno je le redno in konsistentno (imejte eno jasno sporočilo!) komunicarati s potencialno stranko. 
Zakaj? Ko bo stranka potrebovala vaš produkt, bo vaša blagovna znamka že zasidrana v njeni glavi! In če jo je vaša zgodba res prepričala, boste njena prva odločitev, ko bo ona potrebovala vašo storitev/produkt. Večina oglaševalcev pa dela to napako, da oni izbirajo “pravi” trenutek za komuniciranje z njihovimi potencialnimi strankami. Zmeraj stranki povejte ZAKAJ (naj izbere vas) in čakajte na njen KDAJ (naj izbere vas)!

Mi že imamo oglaševalsko agencijo, a bi vseeno želeli, da ROB prevzame radijski del!
Spet odlično. A želimo si, da imate popolnoma odprte karte z vašo matično agencijo glede vaših želja. Saj to želite tudi vi, ne?

Če vam pošljemo naš tiskan oglas, lahko iz njega naredite radijski oglas?
Mmm … NE. Zakaj ne? Ker gre za dva popolnoma različna medija, ki imata različne značilnosti in namen. To je enako, kot če bi zeleno solati sladkali in rekli, da ste dobili sadno solato.

Ustvariti radijski oglas dandanes več ni tako poceni oz. ni več zastonj. Včasih so nam radijske postaje naredile oglase zastonj, zdaj zaračunavajo tudi oni. Kaj šele ROB, ki je specializiran za to! Kako lahko to “požrem”?
Fer vprašanje. Gremo po vrsti. Radijske postaje so res delale to napako (in nekatere še zmeraj delajo), da ponujajo brezplačno izdelavo oglasa, če pri njih zakupite oglasni prostor nad XXXX evrčkov. Ponavadi so potem ti oglasi narejeni na brzino, s prvim moderatorjem, ki pride mimo studija, brez režiserja … zgodi se produkcija po tekočem traku.

Tekstopisec si preprosto ne more vzeti časa samo za vas – da bi vas spoznal, postavljal vprašanje za vprašanjem, vas začutil … in vašo zgodbo potem prevedel v radijski medij. In potem se zgodi, da naročniki zavračate oglase in jih delate sami ali pa ne dosegate rezultatov in potem preprosto več ne verjamete, da je radio lahko učinkovit medij.

Ko pridete k nam, ste naš fokus samo vi. Vaša zgodba. Radio imamo v srcu in naši možgani cel dan plavajo samo v radijskih mislih. Ko nam vi govorite vašo zgodbo, jo mi prevajamo v ZVOK (govor, glasbo, zvočne efekte, tišino). Enkrat, ko doživite ROBov način dela, veste zakaj ne greste na operacijo srca k pediatru.

“Jaz točno vem, kako naj zveni moj radijski oglas. Vam lahko samo pošljem scenarij, vi pa ga samo malo popedinate in sproducirate?”
Vemo, da želite, da vaš radijski oglas prinese točno tiste rezultate, ki ste si jih zastavili. In to želi tudi ROB. Po 8 letih specializacije za radijsko oglaševanje (od 15 let, kar komercialni radio v Sloveniji obstaja), vam znamo mi točno povedati kako bomo te rezultate za vas dosegli … AMPAK …

… timsko delo je zmeraj pomembno! Obožujemo poslovne partnerje, ki so odprtega srca in so pripravljeni sprejeti naše znanje in feeling za radio … in nam dati svobodo, da delamo to, kar delamo najboljše. Cilj vseh naših poslovnih partnerjev je povečati svoj posel … in vaša strast je tista, ki nas žene, da delamo najbolj učinkovite radijske kampanje v Sloveniji.

Če imate specifične ideje glede vašega radijskega oglasa, vam bo Radio Doktor z veseljem naredil analizo oglasa. Pišite mu na doktor@rob.si in v 24 urah boste imeli vse črno na belem. Se veselimo vaše zgodbe!

Boste predragi?
Ne, če to primerjate z neučinkovitim radijskim oglaševanjem.

Boste prepoceni? O tem se lahko pogovarjamo ;)

ROB ponuja delavnice pisanja radijskih oglasov – kaj ni pisanje stvar nadarjenih?
In kaj po vašem mnenju pomeni biti nadarjen? Vsi smo sposobni pisati oglase, ker oglasi niso nič drugega kot življenjske zgodbe. In te imamo v sebi vsi. ROB vas nauči kako izbrati prave besede, kje jih najti, kako jih postaviti v celoto, da bodo ustvarile vizualizacijo, kako prebroditi “krizo”, ko sediš pri praznem listu papirja. Ko vas v roke vzame ROB bodo vaše misli ostre kot sulica.

Torej, naredite vse kar se tiče moje radijske akcije? Tudi organizirate večerjo s Cavazzo, če bo slučajno nastopal v naših oglasih?
Vaša želja je naš ukaz.

Ali ROB producira oglase po scenariju nekoga drugega?
Ne. To je enako, kakor če bi se umetnik podpisal pod sliko drugega umetnika.

Slišal sem, da ROB na seminarjih razlaga, da je bolj pomembno kaj povemo v oglasu, kakor komu povemo: se pravi je sporočilo bolj pomembno od ciljne skupine. Lahko to razjasnite, ker to je za mene popolnoma nova zadeva? Enkratno vprašanje Sabina.

35m2 veliko sobo napolnite s TA PRAVIMI ljudi – vaša ciljna skupina. Jih vidite? Čakajo samo vas, ki boste sedaj stopili na oder, osvetljeni z žarometi in jim povedali nekaj, kar jim bo spremenilo življenje – polepšalo/olajšalo vsakdan in za vedno vam bodo hvaležni. Imate pravo ciljno skupino, zdaj potrebujejo še pravo sporočilo. Stopite na oder. Ljudje zadržujejo dih.

In potem končno spregovorite. S strastjo razlagate o “sebi”; da imate najboljše produkte (jih detaljno naštejete in opišete), s ponosom razlagate o svoji novih poslovnih prostorih, kar na 7 lokacijah po Sloveniji, jim poveste telefonsko, naslov, web stran, še enkrat telefonsko … in ko pogledate po publiki ugotovite, da vas nihče ne posluša. Eni zehajo, večina se jih pogovarja med seboj, eni so celo zaspali (kar stoje).

Vidite, imeli ste idealno ciljno skupino, ampak ste jih na smrt dolgočasili s svojim sporočilom.
Zakaj? Ker niste upoštevali pravil oglaševanja in pravtako 8 korakov do učinkovitega radijskega oglasa. Nič vam ne pomaga ciljna skupina, če nimate zanje pravega sporočila, povedanega na način, da ga bodo slišali (torej, da vam bodo podarili najdragocenejšo stvar dandanes – pozornost=čas).

Ja, kaj pa se zgodi, če imam sobo polno ljudi, ki jih moj produkt/storitev sploh ne zanima?

Če imate enkratno poslovno zgodbo, znate to povedati na primeren način (mediju primerno), potem se boste zmeraj dotaknili pravih strun pri ljudeh. In pravgotovo obstajajo med to “ne-pravo” ciljno skupino takšni, ki poznajo koga v “pravi” ciljni skupini. Če ste se dotaknili njih, ker je vaš produkt ali vaša zgodba enkratna, bodo to povedali tistim, ki jim vaš produkt/storitev res lahko izboljša življenje.
Ampak samo, če imate izjemno zgodbo in to znate izjemno dobro (mediju primerno) povedati ljudem.

Zakaj ROB dela le z manjšimi podjetji? “Velikani” imajo ja več denarja in več moči.
Ker ste vprašali direktno, vam bomo tako tudi odgovorili. Lastniki/direktorji manjših podjetij imajo “tisto nekaj” – nekateri to imenujejo “imeti jajca”, drugi ”imeti vražjo hrabrost”, tretji “genialnost”, četrti “imeti srce”, ali po ROBovo – imeti morajo DIAMANT! Plus, pravo mero strahu.

Majhno podjetje pomeni, da je lastnik/direktor precej bolj vpleten v sam odnos s strankami in lahko zato “začuti” katera je prava odločitev. Dosti hitreje presodi katere odločitve so ključne in jih tudi hitreje sprejme. Lastnik/direktor je eden in ima 100% moč reči JA ali NE. Majhno podjetje pomeni, da ima lastnik/direktor čas odgovoriti na mail stranke (na takšnega, ki graja ali hvali).

Je res, ali smo sanjali, da ne zaračunate oglaševalske provizije? A ni to največji vir zaslužka pri radijskem oglaševanju?
Ja, vaše sanje so postale resničnost. ROB ne zaračuna oglaševalske provizije, ampak ta denar kanalizira neposredno v več oglaševalskih minut za vas. Važno je, da pričnemo premikati stvari in če bi vas ROB želel “cuzati” na vsakem koraku, potem to ne bi bil ROB.

Od kod ideja o ROBu?
Kliknite sem.

Če gremo v partnerstvo za ROBom, kaj dobimo za naš denar?
Kaj trenutno dobite za vaš denar?
Vaš oglaševalski budget je že določen … in ga že trošite …
Poglejte na to iz druge strani: Kaj, če bi lahko trošili enak denar, le da bi dobili boljše rezultate? Kaj, če bi lahko imeli več časa za ključne zadeve, ki se ne morejo zgoditi brez vas – a jih sedaj zanemarjate? Kaj, če se vam v življenju več ne bi bilo treba pogovarjati s tržniki? Kaj če bi imeli možnost, da nikdar več ne bi izgubljali živcev ob eksperimentiranju z vlaganjem denarja v različne medije? Bi se za to odločili?

Vse to ni kvantna fizika, vse to je zelo preprosto. Mi vam krijemo hrbet- edini pogoj je, da zaupamo drug v drugega. In seveda, da redno merimo rezultate. Enkrat nam je nedko rekel: “Če vas ne najamem, bo to dražje kot, če vas najamem”. Bo držalo.

Dobrodelnost – ja ali ne?
Edino vprašanje je KDAJ ZAČNEMO?
ROB verjame, da so otroci popki sveta in otroci so ROBova šibka točka. Ne, ravno nasprotno. Otroci so naša močna točka, ker nam dajejo inspiracijo za projekte, s katerimi se borimo zanje. Vsako leto naredimo najmanj eno radijsko oglaševalsko kampanjo pro bono.

Zakaj naj izberemo ROB?
Tukaj gre pravzaprav za dve vprašanji. Najprej rešimo ta prvo, potem še drugo.

Prvo: Zakaj naj profesionalci naredijo vaš radijski oglas?
Radijski medij, kot vsak drug medij, ima svoje značilnosti. Svoje strateške prednosti, svoje male skrivnosti in tudi negativne plati. Ko poznate vse te točke, bo radio prinesel rezultate, ki jih želite. ROB pozna DNK radia in z ROBom ga boste spoznali tudi vi.

Drugo vprašanje: Zakaj naj izberem prav ROB?

Ker vam ne bomo dovolili metati denarja skozi okno.
Ker bomo z vami zmeraj odkriti, kaj bo za vaš produkt na radiu učinkovalo in kaj ne.
Ker smo prvi in edini, ki smo v Sloveniji specializirani za oglaševanje na radiu.
Ker smo zaljubljeni v radio.
Ker lahko kot agencija preživimo le, če delamo učinkovite radijske oglas, zato ne delamo ničesar, za kar vemo, da ne bo dosegalo željenih rezultatov.
Ker bomo kdaj pa kdaj rekli: “NE, tega ne bomo naredili” in to argumentirali.
Ker ne bomo šli v posel z vami, če med nami ne bo kemije in spoštovanja.