Priznam, 9 let že vlečem na ušesa: prisluškujem njenim pogovorom, špijuniram po njenem Applčku, brskam po njenih zapiskih, se tihotapim na njena predavanja in sem slepi potnik na izobraževanjih v tujini, berem njen radioaktivni blog …
Kdo je ona? Lenja F. Papp, ki 9 let noč in dan diha RADIO.
Ona je kriva, da ROB obstaja. No, če malce pomislim, ste za VSE na ROBu krive ženske (hihi).

Vse se je začelo, ko je Lenja pred kakšnimi 10 leti, noč in dan hodila okrog s knjigo: Reading Images: The Grammar od Visual Design, avtorjev Gunther Kressa in Thea Van Leeuwena. Bila je začarana. Vedela je, da jo je poleg osnovnega študija angleške slovnice in literature, sedaj k sebi vleklo še nekaj: oglaševanje.
Potem je prišel Pariz.

In čez eno leto se je zgodila ljubezen do njega. In z njim je prišla ljubezen do radia.

Sledi vprašanje mentorja o čem želi pisati magistrsko nalogo? Prva misel. Grammar of radio advertising. Vtipka besede v Google. Zadetkov: 0. Vtipka: Semiotics of radio advertising. Rezultat: 0.
Hmm … to je bil trenutek čiste katastrofe in hkrati čiste evforije.
Lenjine oči so govorile: “WTF! Ničesar ni na to temo? Ajdi, vržimo se v to.”

Ja, vem, semiotika zveni zelo medicinsko in grozno, ampak v osnovi je zadeva zelo preprosta. Semiotika je študija “znakov” (ne prometnih), ampak znakov, ki nosijo pomen.

Npr. v radijski reklami ima ŠEPET svoj pomen – npr. šepetanje izraža socialno bližino do tistega, ki je na drugo strani komunikacijskega kanala (u, mast, zdaj sem čisto padel v ta grozni akademski žargon, sori). Po domače povedano – šepetamo ljudem, ki so nam blizu (fizično in mentalno).
Torej, ko izberemo šepet za način pogovora v radijskem oglasu pomeni, da ima ta način komunikacije, ta znak, svoj pomen – sam po sebi. Potem pa seveda še sledi pomen besed. Potem je tudi še pomen vseh ostalih elementov radijske reklame: govor – glas, glasba, zvočni efekti, tišina … In skupaj ustvarjajo eno celoto. Vsi elementi pa morajo govoriti isti “jezik”.

Ste še z menoj? Odlično.

No, potem je nastal uradni naslov naloge: Semiotics of radio advertising in UK. Sledila je selitev v London, zaradi štipendije na University of East London, pri mentorju, Prof. Dr. Ianu MacRury-ju. Tam je našla odgovor na vprašanje: Kakšno semiotično strukturo ima učinkovit radijski oglas?

12. februarja 2003, sem bil spočet tudi jaz. Kriv je bil Andrew iz Radijskega oglaševalskega biroja Velika Britanija, ki je miselno “ugrabil” Lenjo in jo navdušil z idejo o meni. “Lenja, simply call it ROB, ROB SLOVENIA.”
In tako je RAB UK postal moj veliki brat.
Vmes sem dobil še enega brata. ROB USA in z njim strica Bud-a.

Kmalu pa sem dobil še botra Roy-a, ki je Lenjo izmed 911 prijavljenih iz celega sveta, na podlagi predstavitve njenega projekta ROB SLOVENIJA, izbral za eno izmed 12 ljudi, ki jih imenujejo THE WORLD CHANGERS. Več o njih si lahko preberete tukaj.

In zdaj je čas za vas. Za vašo blagovno znamko. Za vašo zgodbo.

Povejte mi jo, želim jo slišati, želim jo povedati Sloveniji.

Čakam vas.
Vaš,
ROB.