Moj edini cilj je oglaševalcem (v SLO in EX- YU) dokazati, da lahko dosegajo boljše poslovne rezultate s pomočjo radia – vražje učinkovitega oglaševalskega medija.

Indijanci so zvezdi Severnici oz. Polarisu rekli: Zvezda, ki ne hodi okoli.

“Ne da bi spustil prst, usmerjen proti Severu, kapitan nadaljuje: »Norci gledajo v valove in veter ter sprejemajo odločitve na podlagi spremenljivih okoliščin, a moder kapitan zariše svojo smer po zvezdi, ki se ne premika.* Kadar je tvoje popotovanje dolgo in pot pred teboj posuta s težavami, nikoli ne odvrni oči z zvezde Severnice, fant. Usmeri svoj pogled na prekrasen, neomajen, stanoviten  Polaris.«

KORAKI DO CILJA:

- med podjetji želim dvigniti “pismenost” o lastnostih in prednostih radia kot oglaševalskega medija, da boste mirneje spali, ker boste vedeli, da ste pravemu mediju zaupali svoj denar.

- med podjetniki želim spodbuditi, da znotraj svojih komunacijskih strategij bolj pogosto in intenzivneje uporabljate radio, saj je vražje učinkovit medij, če ga le znate pravilno “izkoristiti”

- želim prepričati “devičnike” (vse vas, ki še niste oglaševali na radiu), da je radio učinkovit medij, da se ga ni treba bati ali dvomiti v njegovo učinkovitost, samo zato, ker ga ne poznate

- želim pomagati “starim mačkom” (tistim med vami, ki že oglašujete na radiu), da boste dosegali še boljše rezultate z radijskim oglaševanjem in vlagali v nove koncepte sodelovanja z radijsko postajo, kar pomeni, da boste nehali na radio gledati kot na medij, ki je premalo učinkovit ali bog ne daj – dolgočasen

- radijskim tržnikom želim pomagati, da se boste spet zaljubili v radio (ali da se boste na novo zaljubili). Z zaljubljenosto pride spoštovanje in ko boste spoštovali svoj medij, ga boste znali pravilno predstaviti oglaševalcem – saj ga boste poznali v DNK. Tako boste končno postali avtoriteta na radijskem področju in oglaševalci vam bodo popolnoma zaupali.

Ko boste oglaševalci začutili, da je radijcem res mar za vaš uspeh, jim boste vedno bolj zaupali. In ko vam radijski tržniki ne bodo več prodajali prazne slame, v smislu: “Samo mi imamo točno vašo ciljno skupino” ali “Zdaj oglašujte, zdaj imamo super paket (uh, ko to slišim, dobim ošpice!), boste vedeli, da vas spoštujejo in da razmišljajo konkretno o vas in ne o nekem x oglaševalcu, ki jim bo pomagal zapolniti mesečno kvoto. Med vami in med radijskimi postajami se bo razvil pristen poslovno-prijateljsi odnos, ki temelji na zaupanju in odličnih rezultatih.

- gostiti v našem radijskem gradu lastnike/direktorje največjih slovenskih komericalnih radijskih postaj (mrež) in nacionalnih (ki v Sloveniji, za razliko od BBC, živijo od oglaševanja), kjer ob kozarčku (no, nekaj kozarcih) Benedicta naredimo vražji plan kako bomo SKUPAJ radiu vrnili spoštovanje med mediji. RAB UK, RAB Finland, zdaj preimenovan RADIOMEDIA Finland, RAB USA in RADIO ZENTRALE Nemčija je to uspela! … tudi nam bo! Dajem Benedicta na hladno.

In kako nam bo to uspelo?
Tako, da se bom z vami pogovarjal o radiu, kdajkoli in kjerkoli … Prirejal radijske seminarje, workshope, vas pospremil v RADIO MAMO, prvo RADIJSKO AKADEMIJO za slovenske radijce, redno izlival svoje misli na radioaktiven blog, brezplačno analiziral vaše radijske oglase in še in še in še …. Obljubim.

Pišite mi in gremo na radijsko kosilo. Spet, o ja, spet jaz častim.

Vaš,

ROB.